1、购买化妆品的消费者买到的并不仅仅是化妆品的物理化学属性及其实体，还买到了美容或滋养皮肤、青春健康的希望，从产品的层次角度，这体现的是()。
A、扩展产品
B、附加产品
C、有形产品
D、核心产品
【正确答案】 D
【答案解析】 本题考查产品层次中的核心产品。核心产品即产品向消费者或用户提供的基本效用或利益，它是消费者购买产品的本质所在。'
2、某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点;由于竞争者的加入，使同类产品大大增加，企业为了促销，而实行了一系列地促销手段。由此可知，该产品处于产品生命周期中()。
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
【正确答案】 C
【答案解析】 本题考查产品生命周期策略中成熟期的特征。产品成熟期即产品在市场上销售量趋于稳定，市场竞争最激烈的阶段。其特征是市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点;生产批量大，产品成本低;由于竞争者的加入，使同类产品大大增加，企业为了促销，而实行一系列促销手段。同时为了增强竞争力，产品的价格会下降，这样使得产品的利润由成长期的最高峰逐步下降。
3、企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度称为产品组合的()。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度
【正确答案】 D
【答案解析】 本题考查产品组合关联度的概念。产品组合的关联度是指企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
4、下列关于产品组合的表述错误的是()。
A、产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合
B、产品线(产品大类)是指产品类别中具有密切关系的一组产品
C、产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品
D、产品项目又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构
【正确答案】 D
【答案解析】 本题考查产品组合的相关知识。产品组合又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构。
5、强调把现代科学技术应用到生产过程中去的产品组合策略是()。
A、扩大产品组合策略
B、缩减产品组合策略
C、产品线延伸策略
D、产品线现代化策略
【正确答案】 D
【答案解析】 本题考查产品组合策略中的产品线现代化策略。产品线现代化策略强调把现代科学技术应用到生产过程中去，这要求企业对产品线实施现代化改造，如设备更新。
6、在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施称为()。
A、促销组合
B、广告
C、人员推销
D、销售促进
【正确答案】 D
【答案解析】 本题考查销售促进的概念。销售促进是指在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。
